Wykład otwierający IV cykl Bez Ocen. Wykładowcy UEW Uczniom, dla ponad 300 uczniów ze szkół ponadpodstawowych, zainaugurowała dr Iwona Czerska z Katedry Badań Marketingowych UEW.
Tematem wykładu była macierz BCG – jedno z najważniejszych narzędzi analizy portfela produktów stosowanych w marketingu. Uczniowie poznali, jak firmy wykorzystują macierz do oceny pozycji rynkowej swoich produktów, podejmowania decyzji o inwestycjach oraz planowania strategii rozwoju.
Dr Iwona Czerska w przystępny sposób omówiła cztery kategorie macierzy BCG, wykorzystując przykłady dobrze znanych produktów:
- GWIAZDY – Produkty o wysokim udziale w szybko rosnącym rynku. Należy w nie inwestować. Przykład: Smartwatch.
- DOJNE KROWY – Produkty o wysokim udziale w dojrzałym rynku. Należy je podtrzymywać i generować zyski. Przykład: IPhone.
- PSY – Produkty o niskim udziale w wolno rosnącym rynku. Należy je wycofać lub ograniczyć. Przykład: IPod.
- ZNAKI ZAPYTANIA – Produkty z niskim udziałem w dynamicznie rosnącym rynku. Należy zdecydować: Inwestować lub zrezygnować. Przykład: Vision Pro.
Podczas wykładu nie zabrakło także refleksji nad zaletami i ograniczeniami stosowania macierzy BCG, a liczne przykłady z praktyki rynkowej pomogły uczniom lepiej zrozumieć jej zastosowanie w realnym biznesie.
Na zakończenie spotkania uczestnicy wzięli udział w quizie Kahoot z nagrodami, który nie tylko utrwalił zdobytą wiedzę, ale też wprowadził element zdrowej, angażującej rywalizacji.
Dziękujemy dr Iwonie Czerskiej za inspirujący wykład oraz wszystkim uczniom i nauczycielom za udział. Już dziś zapraszamy na kolejne spotkania w ramach cyklu „Bez ocen. Wykładowcy UEW uczniom”!
